Anfang Mai stehen die ersten Schützenfeste im Sauerland an. Bis in den September wird an fast jedem Wochenende irgendwo gefeiert – und auch Bier getrunken. Das steigert den Absatz der heimischen Brauereien Veltins und Warsteiner, für die die Schützenfestsaison zu den wichtigsten Zeiten des Jahres zählt. In diesem Sommer kommt mit der Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko ein zusätzliches Großereignis dazu.
Schützenvereine stehen in den Startlöchern
Auch wenn angesichts steigender Kosten und Unsicherheiten viele Menschen derzeit eher sparsam mit ihrem Geld umgehen, geht die Mescheder Brauerei Veltins nicht davon aus, dass sich das beim Bierabsatz während der Schützenfeste bemerkbar machen wird. Die ausrichtenden Schützenvereine gingen mit viel Optimismus in die Festsaison und die Tresen und Ausschankstellen würden wie in den Vorjahren ausreichend mit Fassbier bestückt sein, heißt es.
Public Viewings steigern Absatz
Auch mit Blick auf die anstehende Fußball-WM zeigt sich Veltins vorsichtig optimistisch. Zwar würden viele Spiele zu späteren Zeiten stattfinden als z.B. bei der Fußball-EM vor zwei Jahren in Deutschland, aber grade die Spiele der deutschen Mannschaft würden durch Public Viewings zusätzliche Verzehrschwerpunkte und damit zusätzliches Absatzpotenzial schaffen. Hinzu komme, dass die WM diesmal wieder im Sommer stattfindet und nicht wie vor vier Jahren in Katar im Winter, was sicher noch mehr Menschen zum gemeinsamen Fußballschauen bewege, so Veltins. Wichtig sei dabei ein erfolgreiches Abschneiden der deutschen Mannschaft.
Schwierige Situationen für Brauereien
Die Brauereibranche hatte zuletzt generell mit schwächelnden Absatzzahlen zu kämpfen, wobei Veltins und Warsteiner mit einem leichten Plus bzw. einem leichten Minus 2025 besser dastanden als der deutschland- und NRW-weite Durchschnitt. Ein Großteil des in NRW gebrauten Bieres wird im Regierungsbezirk Arnsberg hergestellt, neben Veltins und Warsteiner gehört hier noch Krombacher zu den großen Brauereien.
Alkoholfreies Bier wird beliebter
Während Bier im Allgemeinen weniger abgesetzt wird, ist der Absatz von alkoholfreiem Bier zuletzt teils deutlich gestiegen und lag 2025 laut statistischem Landesamt in NRW bei rund 1,3 Millionen Hektolitern. Das sind 123.000 Hektoliter oder gut 10 Prozent mehr als im Vorjahr. Der Absatz der alkoholhaltigen Biere schrumpfte um 636.000 Hektoliter beziehungsweise 4,1 Prozent auf 15 Millionen Hektoliter. Mehr als jedes fünfte Bier in Deutschland wird von den Brauereien in NRW gebraut. 90 Prozent der alkoholfreien Biere aus NRW werden im Regierungsbezirk Arnsberg produziert.