Die Brauereien im Sauerland blicken erwartungsvoll auf die kommende Fußball-WM. Allerdings hatten die letzten großen Turniere nicht das erwartete Plus beim Bierabsatz gebracht. Trotzdem sehen die Warsteiner Brauerei und die Veltins Brauerei aus Meschede-Grevenstein die WM als wichtiges Ereignis, das den Konsum ankurbeln kann.
Warsteiner
Großereignisse wie die Fußball-WM sind wichtig, sagt die Warsteiner Brauerei. Sie seien Anlass, um sich mit Freunden und Bekannten zu treffen und auf die Spiele der deutschen Nationalmannschaft anzustoßen. "Allerdings gehen wir aufgrund der Austragung in einer anderen Zeitzone und des aktuellen Konsumklimas von eher gedämpften Effekten auf den Absatz aus", so die Pressestelle der Warsteiner Brauerei. Erfahrungsgemäß seien Großereignisse längst kein automatischer Garant mehr für ein Plus. Das habe bereits die Heim-EM 2024 gezeigt, bei der die Erwartungen der Braubranche insgesamt nicht erfüllt werden konnten.
Veltins
Die Veltins Brauerei aus Meschede-Grevenstein blickt trotz geschwächter Konsumlaune hoffnungsvoll auf Impulse zur Fußball-WM. Spieltermine in späten Abendstunden seien gute Konsumanlässe. Drive-In-Stationen sollen den Biereinkauf bequemer machen. Mit einer Mischung aus logistischer Präzision und brauwirtschaftlicher Marktrealität bereitet sich die Brauerei C. & A. Veltins auf das sportliche Großereignis des Jahres vor, heißt es aus Grevenstein.
Um während der gesamten Fußball-WM eine lückenlose Lieferfähigkeit für Handel und Gastronomie zu garantieren, laufen die Sudkessel im sauerländischen Meschede-Grevenstein bereits seit Wochen unter Volldampf. „Solche Großevents erfordern eine weitsichtige Planung, damit die unwägbare Verbrauchernachfrage jederzeit gewährleistet ist“, so Veltins-Vertriebsgeschäftsführer Rainer Emig.
Der Bierverkauf hänge sehr stark vom Erfolg der deutschen National-Elf ab. Internationale Fußballevents sind willkommene zusätzliche Verzehranlässe für Brauereien, die gute thematische Aufhänger für Promotion-Maßnahmen bieten, so Veltins. Es gebe neben Sonderaufbauten im Lebensmitteleinzelhandel und Getränkeabholmärkten auch Drive-In-Aktionen. Kunden könnten dort in die Drive-In-Gasse fahren, ihre Bestellung aufgeben und Veltins-Promoter laden die gewünschte Kistenmenge ins Auto.
In den letzten 15 Jahren hat der Bierkonsum von Turnier zu Turnier immer weiter abgenommen. „Besonders die EM 2024 war für die nationale Brauwirtschaft eher ein Reinfall, sodass wir aktuell eher vorsichtig optimistisch auf die WM 2026 blicken,“ so Veltins. Damals war der Absatz für die nationale Brauwirtschaft weit hinter den Erwartungen der Branche zurückgeblieben. Rainer Emig stuft den möglichen Erfolg für die Branche aktuell als unwägbar, aber hoffnungsvoll ein. Schon im Vorfeld der EM 2024 hatte damals eine depressive Konsumlaune das Land geprägt, woraufhin sich die Menschen mit ihren alltäglichen Einkäufen spürbar zurückhielten. „An dieser verhaltenen Verbraucherstimmung und der allgemeinen Kaufzurückhaltung in Deutschland hat sich bedauerlicherweise bis heute nichts Wesentliches geändert“, so Emig.
Da sich die bislang bekannten Spieltermine der deutschen National-Elf mit 19 und 22 Uhr ausnahmslos in den Abendstunden bewegen, seien die Voraussetzungen für das klassische „Rudelgucken“ im privaten Kreis sowie in der Gastronomie und in Biergärten ideal. Vielerorts liefen Vorbereitungen fürs Leinwandschauen. Ob und in welchem Maße sich jedoch eine echte, flächendeckende Euphorie im Land entfachen lasse, die dann auch den Bierabsatz beflügele, hängt laut dem Veltins-Vertriebsgeschäftsführer ganz entscheidend vom sportlichen Abschneiden und dem erfolgreichen Weiterkommen der deutschen Nationalmannschaft ab.